Criado na Segunda Guerra Mundial pela Willys-Overland, o General Proposal (carro de uso geral), ficou conhecido como Jeep (sigla "GP" em inglês, sonoramente parecido com "Jeep" ou "Jipe" em português).
A marca sempre criou carros que com estilo que remetem aos jipes militares. Já foi vendida diversas vezes até chegar no Grupo Chrysler, depois passou a fazer parte da FCA e agora do grupo Stellantis.
Os carros da marca no Brasil compartilham muito dos componentes da FIAT, que faz parte do mesmo grupo. Atualmente é muito forte no mercado de SUVs com modelos como Renegade e Compass.